PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN XING FU TANG (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGUJI SECARA PARSIAL DAN SIMULTAN PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN XING FU TANG. PENELITIAN INI MERUPAKAN PENELITIAN DESKRIPTIF KUANTITATIF. POPULASI DALAM PENELITIAN INI ADALAH MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA YANG MEMBELI MINUMAN XING FU TANG, SEDANGKAN SAMPEL DALAM PENELITIAN INI TERKUMPUL SEBANYAK 42 RESPONDEN. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN TEKNIK ACCIDENTAL SAMPLING. DATA YANG DIPEROLEH KEMUDIAN DIANALISIS DENGAN MENGGUNAKAN STRUKTURAL EQUATION MODELING (SEM) DENGAN BANTUAN APLIKASI SMARTPLS 3.0. HASIL DARI PENELITIAN INI MENUNJUKKAN BAHWA VARIABEL HARGA, KUALITAS PRODUK BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN XING FU TANG, SEDANGKAN VARIABEL LABEL HALAL TIDAK BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN XING FU TANG.