PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO

Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan mengetahui Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo. Penelitian ini memilih subjek yang telah menggunakan smartphone Vivo dengan minimal pemakaian selama 4 bulan. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 110 responden yang ditentukan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner menggunakan Google Form. Program analisis yang digunakan adalah Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Berdasarkan hasil analisis yang diperoleh menyatakan bahwa Citra Merek, Persepsi Kualitas Produk, dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo, Persepsi Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo, Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo.