STRATEGI PENGHIMPUNAN DANA PADA BTM DI MASA PANDEMI COVID-19 (STUDI KASUS BTM SURYA PDM SLEMAN)

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana strategi yang digunakan oleh BTM Surya PDM Sleman dalam melakukan salah satu funsgi perbankan yaitu penghimpunan dana. Penelitian ini berjenis kualitatif  deskriptif dengan menggunakan data primer, yang didapat dari observasi dan wawancara langsung kepada sumber yang terpercaya. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Data reduksi, Penyajian Data, dan Penarikan Kesiumpulan. Jenis analisis ini bertujuan untuk mengungkapkan fakta, kejadian, fenomena, dan keadaan yang terjadi pada waktu sekarang, maupun jangka waktu yang masih dapat diingat oleh repsonden.Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa penerapan strategi penghimpunan dana yang dilakukan marketing BTM Surya PDM Sleman dalam menghimpun dana yaitu dengan membuat beberapa tahapan. Adapun tahapan-tahapan yang dilakukan BTM Surya PDM Sleman berdasarkan wawancara dengan pihak marketing ialah, pertama dengan melakukan perumusan dalam menentukan dan memilih pasar yang akan dituju dalam penghimpunan dana. Yaitu dengan menggunakan strategi Segmentasi, Target dan Posisi. Adapun stragei khusus yang digunakan adalah, Strategi Jemput Bola, Strategi Titipan Dana, dan Strategi Komunikasi.