PENGARUH GREEN BRAND KNOWLEDGE DAN GREEN BRAND POSITIONING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN SIKAP SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Brand Knowledge dan Green Brand Positioning terhadap Purchase Intention melalui sikap sebagai pemediasi pada konsumen Love Beauty and Planet di Yogyakarta. Teknik sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling atau pengambilan sampel dengan kriteria. Kriteria yang digunakan yaitu berusia 17 tahun keatas, mengetahui produk Love Beauty and Planet dan berdomisili di Yogyakarta. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner berbentuk Google Form, dan terkumpul sebanyak 195 responden. Metode yang digunakan untuk analisis adalah path analysis dengan program SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Green Brand knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap, Green Brand Positioning berpengaruh poditif dan signifikan terhadap sikap, Green Brand Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Green Brand Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Sikap mampu memediasi secara positif dan signifikan pengaruh Green Brand Knowledge terhadap Purchase Intention, dan Sikap mampu memediasi secara positif dan signifikan pada Green Brand Positioning terhadap Purchase Intention.