PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER PADA EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMBENTUK MINAT BELI KONSUMEN (Studi pada Pengikut Instagram Ayudia Bing Slamet)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer pada efektivitas iklan media sosial Instagram dalam membentuk minat beli konsumen (Studi pada pengikut Instagram Ayudia Bing Slamet). Subjek pada penelitian ini adalah mahasiswa pengguna media sosial Instagram yang berada di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Penelitian ini dilakukan dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden yang ditentukan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dan menyebarkan kuesioner kepada responden menggunakan Google Forms. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan program aplikasi AMOS (Analysis of Moment Structure) 24.
Berdasarkan analisis diperoleh bahwa daya tarik (attractiveness) influencer berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap iklan, kepercayaan (trustworthiness) terhadap influencer berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap iklan, keahlian (expertise) influencer berpengaurh positif pada sikap konsumen terhadap iklan, serta sikap terhadap iklan berpengaruh positif pada minat beli.
Kata kunci: Kredibilitas, Daya Tarik, Kepercayaan, Keahlian, Sikap Terhadap Iklan, Minat Beli.