ANALISIS PENGARUH PERSEPSI GREEN MARKETING DAN PERSEPSI CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PRODUK SUSU UHT ULTRA MILK DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Persepsi Green Marketing dan Persepsi Corporate Social Responsibility terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian pada Konsumen Produk susu UHT Ultra Milk di Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi susu UHT Ultra Milk di Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 200 responden yang dipilih dengan menggunakan metode non-probability sampling dan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Confirmatory Factor Analysis (CFA). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan didapatkan hasil bahwa persepsi green marketing dan persepsi corporate social responsibility berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek memediasi secara signifikan pengaruh persepsi green marketing terhadap keputusan pembelian, citra merek memediasi secara signifikan pengaruh persepsi corporate social responsibility terhadap keputusan pembelian.