MANAGEMENT PROGRAMMING AT DANGDUT POP FM RADIO YOGYAKARTA IN MAINTAINING EXISTENCE IN THE MEDIA CONVERGENCE ERA

Penelitian ini berjudul �Manajemen Pemrograman Radio Dangdut Pop FM Yogyakarta dalam Mempertahankan Eksistensi di Era Konvergensi Media�. Teknologi yang berkembang pesat memaksa industri penyiaran radio untuk memiliki program manajemen agar mampu bersaing di era konvergensi dan mempertahankan eksistensi perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana upaya dan bintang radio dangdut Pop FM mempertahankan eksistensi dan minat pendengarnya di era modern ini. Pemrograman manajemen strategis meliputi 4 (empat) tahapan yaitu Program Perencanaan, Program Produksi dan Pembelian, Program Pelaksanaan, Pengawasan, dan Evaluasi. Rangkaian konvergensi meliputi 5 (lima) tahap promosi silang, kloning, berbagi konten, kerjasama, dan konvergensi penuh. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi kepustakaan, internet, observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa manajemen pemrograman radio dangdut Pop FM Yogyakarta telah memenuhi kebutuhan pendengar dengan manajemen pemrograman dengan memiliki program yang sesuai dengan kebutuhan pendengar dan telah melakukan konvergensi yang disesuaikan dengan perkembangan teknologi dengan mengadaptasi dan menyerap inovasi dan kreatifitas bekerja.