PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, LOYALITAS MEREK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SEPATU VANS DI BANTUL YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, LoyalitasMerek, Dan Citra Merek Terhadap KeputusanPembelian. Subjek pada penelitian ini ialah pengguna Produk Sepatu Merek Vans yang ada di Bantul DaerahIstimewa Yogyakarta. Sampel penelitian ini berjumlah150 responden yang dipilih dengan menggunakanpurposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Analisis yang digunakan dalampenelitian ini adalah regresi linier berganda dan teknik analisis data menggunakan software IBM SPSS 25.Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa :Kesadaran merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Asosiasi Merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Loyalitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Citra Merek berpengaruh positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian.