PENGARUH PERSEPSI PROMOSI DAN LIFESTYLE TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING DENGAN INTENTION TO BUY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN MUSLIM YANG BERBELANJA ONLINE)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi dan lifestyle terhadap perilaku impulse buying melalui intention to buy sebagai variabel mediasi. Studi penelitian ini yaitu konsumen muslim yang berbelanja online melalui e-commerce. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian adalah sebanyak 200 responden yang diperoleh dengan metode nonprobability sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan software SmartPLS versi 3.3. Hasil dari penelitian menunjukkan terkait tidak adanya pengaruh antara promosi, lifestyle dan perilaku impulse buying melalui intention to buy. Dari perhitungan yang dilakukan menggunakan SmartPLS 3.3 H6 memiliki t-statistic 0.105 p-value 0.917 dan H7 memiliki t-statistic 0.127 p-value 0.899 yang standard dari perhitungan t-value memiliki signifikan 5% = 1.96. Oleh karena itu, kedua hipotesis mediasi tersebut tidak memiliki pengaruh. Sedangkan H3 yang dimana intention to buy secara positif memiliki pengaruh terhadap perilaku impulse buying, tidak terbukti memiliki pengaruh positif. Dari perhitungan t-statistic 0.129 P-value 0.898. Adapun H1 memiliki t-statistic 2.062 P-value 0.000, H2 memiliki t-statistic 14.672 P-value 0.000, H4 memiliki t-statistic 4.479 P-value 0.000, H5 memiliki t-satistic 4.950 P-value 0.000.