EGGY SHERLINDA (2023) PENGARUH E-WOM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MUSLIM PADA APLIKASI SHOPEE MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS: PENGGUNA BRAND RABBANI DI KALANGAN MASYARAKAT YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (427kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (180kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (15kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (193kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (133kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (220kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (451kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (73kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (152kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (270kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap minat beli konsumen muslim pada aplikasi Shopee melalui brand image sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian ini adalah masyarakat muslim Yogyakarta yang pernah membeli produk Rabbani melalui aplikasi Shopee. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan skala likert yang dianalisis menggunakan SPSS Versi 26. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden penelitian sebanyak 200 orang. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis jalur (path) dengan bantuan analisis regresi dan uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WoM berpengaruh positif terhadap brand image, brand image berpengaruh positif terhadap minat beli, E-WoM berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen pada produk Rabbani, E-WoM berpengaruh positif terhadap minat beli melalui brand image sebagai mediasi secara parsial. Artinya semakin tinggi pengaruh E-WoM yang terjalin antar konsumen terkait suatu produk, maka akan semakin baik pula brand image yang tercipta, sehingga minat beli akan semakin meningkat.

Dosen Pembimbing: Muhammad Zakiy, S.E.I., M.Sc. | NIDN0520049101
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Electronic Word of Mouth, Purchase Interest, Brand Image.
Divisions: Fakultas Agama Islam > S1 Ekonomi Syariah
Depositing User: M. Erdiansyah
Date Deposited: 24 Oct 2023 02:02
Last Modified: 24 Oct 2023 02:02
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/37218

Actions (login required)

View Item View Item