PENGARUH PEMASARAN KONTEN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING(STUDI PADA PENGGUNA TIKTOK DAN MENGGUNAKAN GRACE AND GLOW BODY WASH)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari pemasaran konten dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan sebagai variabel intervening atau mediasi. Subjek penelitian ini adalah studi pada  TikTok dan menggunakan Grace and Glow Body Wash dengan jumlah sampel berjumlah 152 responden yang diidentifikasi dengan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria konsumen yang telah melakukan pembelian minimal 1 kali. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) yang diolah menggunakan program AMOS versi 24.Berdasarkan analisis diperoleh hasil bahwa pemasaran konten berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan, citra merek  berpengaruh terhadap kepercayaan dan keputusan pembelian, kepercayaan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan tidak terbukti menjadi variabel mediasi terhadap hubungan citra merek dengan keputusan pembelian, dan kepercayaan tidak terbukti mampu menjadi variabel mediasi terhadap hubungan persepsi kualitas dengan keputusan pembelian.