PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERSEPSI KUALITAS DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI MELALUI CITRA MEREK (PRODUK ROUGHNECK 1991 DI YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Persepsi Kualitas, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek pada Produk Roughneck 1991 Di Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah para konsumen atau pelanggan produk fashion lokal yang berdomisili di Yogyakarta. Dalam penelitian ini jumlah sampel sebanyak 232 responden yang dihimpun menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yakni SEM analysis dengan bantuan software AMOS. Berdasarkan dengan analisis yang telah dilakukan maka diperoleh hasil bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Persepsi Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, Persepsi Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Electronic Word of Mouth berpengaruh secara tidak langsung terhadap Minat Beli yang dimediasi Citra Merek, Persepsi Kualitas berpengaruh secara tidak langsung terhadap Minat Beli yang dimediasi Citra Merek, dan Persepsi Harga berpengaruh secara tidak langsung terhadap Minat Beli yang dimediasi Citra Merek.