PENGARUH BRAND IMAGE DAN ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK RABBANI DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS KONSUMEN PRODUK RABBANI DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran variabel mediasi yaitu brand awareness yang menghubungkan pengaruh brand image dan Islamic branding terhadap keputusan pembelian. Objek dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang berasal dari Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif asosiatif. Pada penelitian ini, data didapatkan dari penyebaran kuesioner secara acak kepada mahasiswi UMY yang memenuhi kriteria. Metode yang digunakan untuk mengambil sampel yaitu purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan inner model dan outer model dengan alat analisis Smart PLS 3.0. Hasil dari penelitian ini adalah: 1) Brand image berpengaruh positif terhadap brand awareness, 2) Islamic branding berpengaruh positif terhadap brand awareness, 3) Brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, 4) Brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai mediasi, 5) Islamic branding berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai mediasi.