THE EFFECT OF INFLUENCERS ON DECISION MAKING TO VISIT THE DESTINATION, ATTITUDE TOWARDS THE AD, BRAND BELIEF AND ATTITUDE TOWARDS THE BRAND AS A MEDIATING VARIABLE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Sikap Terhadap Iklan, Keyakinan Merek dan Sikap Merek terhadap Pengambilan Keputusan untuk Mengunjungi Destinasi. Penelitian ini menggunakan data primer dengan sampel sebanyak 220 responden. Dengan metode non probability dan purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah uji influencer dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) yang didukung program AMOS versi 22.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sikap Terhadap Iklan, Keyakinan Merek dan Sikap Merek berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap pengambilan keputusan untuk mengunjungi destinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek secara langsung memediasi hubungan antara paparan iklan influencer dan pengambilan keputusan untuk mengunjungi destinasi.