DAMPAK KAMPANYE #AYOVAKSIN PADA MEDIA SOSIAL TWITTER TERHADAP KETAHANAN SOSIAL DI INDONESIA SELAMA PANDEMI COVID-19

Artikel bertujuan untuk menganalisis dampak kampanye #AyoVaksin di media sosial Twitter terhadap ketahanan sosial masyarakat Indonesia selama pandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode Analisis Data Kualitatif (QDA) dengan pendekatan eksploratif. Data sekunder digunakan dalam penelitian ini; dataset #Ayovaksin yang dikumpulkan dari media sosial Twitter dan data bersumber dari 25 berita media online nasional dari tahun 2021-2022. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis untuk mengidentifikasi variabel penelitian menggunakan perangkat lunak Nvivo 12 plus dan Netlytics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa; 1) Media sosial memiliki pengaruh signifikan dalam menjaring partisipasi komunitas dan dukungan sosial selama pandemi COVID-19; 2) Seruan #Ayovaksin di Indonesia memiliki mobilitas interaksi rata-rata berfluktuasi dengan tagar. 3) Seruan vaksin didominasi oleh akun palsu/anonim diidentifikasi sebagai akun buzzer, aktif dalam memperbarui isu vaksin, dan aktivitas kerja akun berpola berpengaruh terhadap kontrol sosial. 4) Ajakan kampanye vaksinasi COVID-19 melalui #Ayovaksin terbukti tidak efektif, di mana media sosial memiliki kerentanan terhadap penyebaran informasi palsu (hoaks). 5) seruan #AyoVaksin tidak berpengaruh terhadap ketahanan sosial di masyarakat, sebab kontribusi dalam seruan vaksin melalui tagar #AyoVaksin tidak berjalan efektif karena di dominasi oleh akun anonim. Masyarakat diharapkan dapat mengoptimalkan media sosial sebagai sarana kontrol sosial; dengan kata lain, masyarakat bisa lebih bijak dalam menggunakan media sosial.