PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN MEMILIH HOTEL BERLABEL SYARIAH DI DESA DIENG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga, lokasi, dan citra merek terhadap keputusan wisatawan memilih hotel berlabel syariah di Dieng. penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden dimana penyebarannya dilaksanakan di Hotel Larasati Syariah Dieng. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel terdiri dari responden yang sudah berusia 17 tahun, sedang menginap di Hotel Larasati Syariah Dieng, dan memilih Hotel  Larasati Syariah Dieng karena pilihan sendiri. Analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa harga, lokasi, dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan wisatawan memilih hotel berlabel syariah di Hotel Larasati Syariah Dieng.