MARKETING COMMUNICATION STRATEGY TO INCREASE RA YASDJANUR BOGOR ENROLLMENT IN 2021/2022

Studi ini menyelidiki bagaimana lembaga pendidikan, khususnya sekolah, menerapkan strategi komunikasi pemasaran. RA Yasdjanur merupakan TK berbasis Islam yang berdiri sejak tahun 2005 dan memiliki keunggulan dalam program pembentukan karakter dan kunjungan rumah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan pendaftar RA Yasdjanur Bogor tahun 2021/2022. Kerangka teori terdiri dari strategi komunikasi pemasaran dan teori bauran komunikasi pemasaran. Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Dengan mengkaji tahapan alat komunikasi dan promosi yang dilaksanakan melalui wawancara dan tambahan data pendukung. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa RA Yasdjanur menggunakan seluruh elemen bauran komunikasi pemasaran untuk meningkatkan partisipasi mahasiswa, namun yang paling efektif adalah promosi melalui media sosial. Selain itu, RA Yasdjanur melaksanakan seluruh tahapan pengembangan komunikasi efektif untuk mencapai tujuan sekolah meningkatkan angka partisipasi.