DYNAMICS OF YOUTH IMAGE IN SAMPOERNA A-MILD CIGARETTE ADVERTISING 2020-2022 EDITION

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dinamika representasi citra pemuda dalam iklan rokok A-Mild pada tiga edisi. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dan analisis semiotika Roland Bathes sebagai referensi utama, penelitian ini berusaha untuk memahami bagaimana pemuda digambarkan dalam adegan-adegan dalam iklan. Iklan pertama menggambarkan serangkaian peristiwa yang erat kaitannya dengan kehidupan masyarakat, khususnya pemuda di Indonesia. Iklan kedua menampilkan pemuda sebagai tokoh utama, khusus menyoroti masalah sampah yang tidak dikelola dengan baik. Iklan ketiga menggambarkan pemuda sebagai figur-figur yang kuat yang mampu mempengaruhi orang lain untuk mengikuti tindakan mereka. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemuda dipercayai sebagai agen perubahan, dan tindakan mereka dapat memiliki dampak yang signifikan pada masyarakat. Penelitian ini berbeda dari penelitian sebelumnya karena menggunakan periodesasi 2020-2022, diwakili oleh satu iklan per tahun, untuk meneliti representasi citra pemuda dalam iklan rokok A-Mild di berbagai edisi.