CONSUMPTIVE CULTURE IN BTS FANDOM (ARMY) IN D.I.YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mengenai budaya konsumtif yang ditemukan pada komunitas online ARMY Yogyakarta yang merupakan bagian dari komunitas BTS Jogja di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan jenis metode penelitian berupa etnografi virtual, dengan metode pengumpulan data yang terdiri dari observasi virtual dari akun Instagram bts_jogja, wawancara dengan beberapa responden secara online, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa budaya konsumtif terikat dengan budaya penggemar, dan sebagai fan base, akun Instagram bts_jogja memiliki pengaruh terhadap pengembangan budaya konsumtif terhadap komunitas ARMY Yogyakarta yang disebabkan oleh event penggemar mereka, unggahan pada Instagram mereka, dan juga Instagram story mereka. Terutama apabila mereka sedang berkolaborasi dengan gerai K-pop kecil untuk menjual merchandise.