STRATEGI PROMOSI FOOD COURT JAWIR CREATIVE COMMUNAL SPACE YOGYAKARTA DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS 2021 - 2022

Industri food and beverage semakin berkembang pesat sehingga membuat persaingan yang ketat. Lokasi sekarang sudah tidak menjadi masalah bagi pelanggan untuk mengunjungi food court. Berbagai macam jenis pengusaha  banyak menawarkan berbagai jenis food court mulai dari pilihan indoor atau outdoor. Dampak dari persaingan ini para pengusaha food court dituntut untuk memiliki keunikan dan membuat inovasi agar para pelanggan tertarik untuk berkunjungTujuan dari penelitian adalah untuk mendeskripsikan Strategi Promosi Food court Jawir Creative Communal Space  Yogyakarta dalam Membangun Brand Awareness 2021 � 2022. Penelitian ini berlokasi di Jawir Creative Communal Space Yogyakarta. Sumber penelitian ini berasal dari hasil wawancara dari informan dan dokumen.Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualiatif deskriptif dan bertujuan untuk mengetahui strategi yang diterapkan Jawir Creative Communal Space  dalam menggunakan Instagram untuk membentuk brand awareness. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori mengenai strategi promosi, new media, AISAS , dan brand awareness.Hasil penelitian ini adalah Jawir Creative Communal Space menggunakan strategi promosi melalui Instagram dengan menetapkan bauran promosi advertising dengan cara mengupload konten berupa poster digital yang diunggah ke postingan Instagram. Jawir juga mengadakan event kebudayaan yang rutin diadakan setiap satu bulan sekali pada saat malam Jum�at kliwon dan promosi penjualan yang dilakukan dengan cara memberikan promo di setiap produk yang ada pada tenant food court. ¬Bauran promosi tersebut digunakan untuk membangun image kebudayaan dan ditampilkan pada konten yang diunggah di Instagram dengan konsep budaya serta mengunggah konten tentang event kebudayaan serta memakai hastag #Jawir untuk menjelaskan brand, #creativecommunalspace untuk menjelaskan bahwa food court yang ditawarkan selain tempat makan juga sebagai tempat berkumpulnya anak muda yang kreatif, para seniman dan tempat untuk menampilkan kebudayaan.