PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK, IKLAN TELEVISI, DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MIE INSTAN MEREK LEMONILO(STUDI PADA KONSUMEN DI KABUPATEN CIAMIS)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek, Iklan Televisi, dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Mie Instan Merek Lemonilo Studi pada Konsumen di Kabupaten Ciamis. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk mie instan Lemonilo. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 150 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS v.22. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa brand ambassador tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, citra merek berpengarauh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, iklan televisi berpengarauh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dan cita rasa berpengarauh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.