ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN MIE GACOAN DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap minat beli ulang dengan kepuasan konsumen sebagai intervening (Studi pada Konsumen Mie Gacoan di Daerah Istimewa Yogyakarta). Subjek dalam penelitian ini ialah konsumen Mie Gacoan yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dalam penelitian ini jumlah sampel sebanyak 200 responden yang dihimpun menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu SEM dibantu dengan software AMOS 22.Berdasarkan analisis yang telah dilakukan maka diperoleh hasil bahwa Kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen, Persepsi harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen, Citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen, Kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, Persepsi harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, Citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, Kepuasan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli ulang, Kepuasan konsumen memediasi kualitas produk terhadap minat beli ulang secara positif, Kepuasan konsumen memediasi persepsi harga terhadap minat beli ulang secara positif, Kepuasan konsumen memediasi citra merek terhadap minat beli ulang secara positif.