PENGARUH ATRIBUT PERIKLANAN HIJAU TERHADAP NIAT BELI:PERAN MODERASI INOVASI KONSUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh attribute Green Advertising terhadap Niat Beli yang di Moderasi inovasi konsumen pada Mahsiswa di Yogyakarta yang mengetahui produk Garnier sebagai Produk Ramah Lingkungan. Penelitian ini menggunakan data primer dengan jumlah sampel sebanyak 230 responden dengan metode non probability sampling dan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposivesampling. Pengumpulan data dilakukan melaluipenyebaran kuesioner dengan menggunakan Google Form. Analisis data yang digunakan adalah uji pengaruh dengan metode pengujian Structural Equation Modeling (SEM), didukung dengan program AMOS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa. Keandalan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Hasil lain menunjukan Daya Tarik berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli. Hasil lain menunjukan Informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, Hasil lain juga menunjukan Inovasi konsumen secara signifikan memoderasi hubungan Keandalan terhadap Niat Beli. Inovasi Konsumen secara signifikan memoderasihubungan Daya Tarik terhadap Niat Beli. Dan terakhir Inovasi Konsumen secara signifikan memoderasi hubungan Informatif terhadap Niat Beli.