PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN(STUDI PADA KONSUMEN LE MINERALE DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian.Objek dalam penelitian ini adalah Air Mineral Merek Le Minerale. Dalam penelitian ini sampel berjulah 186 responden yang dipilih dengan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling yang kemudian penyebaran kuesioner menggunakan google form. Alat analisis yang diguanakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS 24.Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa green promotion  berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, green promotion berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image.