ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI(STUDI PADA PENGGUNA SEPATU ADIDAS DI DI.YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness pada produk adidas di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel sebanyak 160 responden dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Data dianalisis menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, tagline berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, brand ambassador berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, tagline berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness sebagai mediasi, dan tagline berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness sebagai mediasi.