STRATEGI PEMASARAN BANDENG JUWANA, DI PATI, JAWA TENGAH

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi pemasaran ikan Bandeng Juwana, mengetahui gambaran faktor internal dan faktor eksternal pada aspek pemasaran ikan Bandeng Juwana, menganalisis strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan penjualan ikan Bandeng Juwana. Penelitian ini menggunakan metode analisis SOAR. Lokasi penelitian ini yaitu di RM. Rindang dan Bandeng Presto Bu Sufa�ati yang mengolah olahan Bandeng Juwana. Responden pada penelitian ini merupakan pelaku usaha RM. Rindang dan Bandeng Presto Bu Sufa�ati beserta konsumennya. Hasil analisis pada strategi pemasaran yakni kondisi pemasaran pada RM. Rindang dan Bandeng Presto Bu Sufa�ati memiliki kesamaan yakni memasarkan produk olahan. Faktor internal yang ada di RM.Rindang dan Bandeng Presto Bu Sufa�ati terdapat kekuatan dan peluang. Faktor eksternal RM. Rindang dan Bandeng Presto Bu Sufa�ati terdapat aspirasi dan hasil. Strategi pemasaran RM. Rindang dan Bandeng Presto Bu Sufa�ati berdasarkan analisis SOAR adalah mempertahankan produk unggulan yakni bandeng tanpa duri untuk RM. Rindang dan mempertahankan produk unggulan yakni bandeng prestonya untuk Bandeng Presto Bu Sufa�ati