PENGARUH EWOM, DISKON, DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN MUSLIM MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA (STUDI KASUS PADA ONLINE SHOP AYASHA HIJAB YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengukur pengaruh EWOM, Diskon, dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, di mana jenis data yang digunakan adalah data primer. Subjek pada penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Teknik pengambilan sempel yang digunakan adalah purposive sampling, sehingga data yang diperoleh dari responden yang telah memenuhi keriteria yang telah didetapkan penelitian ini sebanyak 120 responden yang pernah melakukan pembelian produk pada toko Ayasha Hijab Yogyakarta. Pengujian hipotesis menggunakan analisis dengan aplikasi SmartPLS 3.2. berikut merupakan hasil dari penelitian ini, yaitu: 1) Diskon memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen muslim, 2) EWOM memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen muslim, 3) Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen muslim.