PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC HONDA DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matic pada pengguna Sepeda Motor Matic yang berada di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini memiliki sampel yang berjumlah 164 responden. Penelitian ini menggunakan metode non-probabilty sampling dan penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling.Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, maka didapatkan hasil yang menunjukkan bahwa variabel Kesadaran Merek, Asosiasi Merek dan Citra Merek secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor matic Honda, Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Keputusan Pembelian sepeda motor matic Honda, Asosiasi Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor matic Honda, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor matic Honda.