PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek terhadap keputusan pembelian melalui brand trust sebagai variabel intervening pada konsumen Mie Gacoan Yogyakarta. Sampel sebanyak 200 responden yang ditentukan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh dari penyebaran kuisioner kepada responden yang memenuhi kriteria dengan menggunakan Google Forms.            Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan program aplikasi AMOS 22. Berdasarkan analisis yang telah diperoleh bahwa Kualitas produk berpengaruh positif terhadap brand trust, kemudian citra merek berpengaruh positif terhadap brand trust, kemudian Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. kemudian citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. kemudian brand trust berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Serta kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian melalui brand trust sebagai variabel interveningnya dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian melalui brand trust sebagai variabel interveningnya.