PENGARUH KEPERCAYAAN TERHADAP BEAUTY INFLUENCER PADA KREDIBILITAS MEREK, KREDIBILITAS IKLAN, KREDIBILITAS PERUSAHAAN DAN NIAT BELI PRODUK KECANTIKAN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kepercayaan terhadap beauty influencer pada kredibilitas merek, kredibilitas iklan, kredibilitas perusahaan dan niat beli produk kecantikan. Pengujian model dan hipotesis dilakukan dengan menggunakan sampel 340 responden. Data diambil secara langsung menggunakan kuesioner dengan populasi pengguna produk kecantikan Maybelline di Indonesia. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Uji hipotesis menggunakan model Structural Equation Modeling (SEM) yang diolah menggunakan program AMOS versi 22.Variabel pada penelitian ini yaitu kepercayaan beauty influencer, kredibilitas merek, kredibilitas iklan, kredibilitas perusahaan dan niat beli. Variabel-variabel tersebut membentuk dua belas hipotesis dalam penelitian ini. Penelitian ini memberikan hasil bahwa kepercayaan beauty influencer tidak ada pengaruh signifikan bernilai positif terhadap kredibilitas merek. Kepercayaan beauty influencer bepengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas iklan. Kepercayaan beauty influencer bepengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas perusahaan. Kredibilitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas merek. Kredibilitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas perusahaan. Kredibilitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas perusahaan. Kredibilitas perusahaan berpengaruh positif terhadap niat beli. Kepercayaan beauty influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas perusahaan melalui kredibilitas iklan. Kepercayaan beauty influencer influencer tidak ada pengaruh signifikan bernilai positif terhadap kredibilitas perusahaan melalui kredibilitas merek. Kredibilitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kredibilitas perusahaan melalui kredibilitas merek. Kredibilitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli melalui kredibilitas perusahaan. Kredibilitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli melalui kredibilitas perusahaan.