PERILAKU KONSUMEN MILENIAL DALAM PEMBELIAN PRODUK FASHION DI MARKETPLACE SHOPEE : MENGUJI THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap berperilaku, norma subjektif dan sontrol perilaku yang dipersepsikan terhadap niat beli serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk fashion di Marketplace Shopee. Subjek dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 170 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan software WarpPLS 8.0. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa sikap berperilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, norma subjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, kontrol perilaku yang dipersepsikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, niat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kontrol perilaku yang dipersepsikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.