PENGARUH MOTIF MENGAKSES AKUN INSTAGRAM @UMYOGYA TERHADAP KEPUASAN MENDAPATKAN INFORMASI PADA FOLLOWERS

Media sosial telah berkembang pesat dalam popularitas masyarakat. Perkembangan inilah yang memudahkan penggunanya dalam berkomunikasi, berpartisipasi, hingga mempublikasikan konten atau informasi. Salah satu platform media sosial yang popular adalah Instagram. Instagram merupakan salah satu media sosial yang banyak diminati karena dapat digunakan sebagai sumber informasi bagi masyarakat. @umyogya merupakan salah satu akun yang menyebarkan informasi mengenai perkuliahan di Univeritas Muhammadiyah Yogyakarta (UMY) yang dibuat oleh pihak Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui berapa besar pengaruh motif mengakses akun Instagram @umyogya terhadap kepuasan mendapatkan informasi followersnya. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori uses and gratification. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif, dimana peneliti menggunakan kuisioner sebagai teknik pengumpulan datanya dan kuisioner tersebut akan disebarkan secara online dan offline atau secara langsung kepada responden. Sampel dalam penelitian ini adalah followers akun @umyogya yang berkuliah di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, dengan jumlah anggota sampel sebanyak 400 followers. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa motif menggunakan media sosial Instagram berpengaruh positif terhadap kepuasan mendapatkan informasi bagi followers @umyogya. Diketahui nilai R Squere yang diperoleh sebesar 0,510 atau setara dengan 51% yang berarti motif dari Mcquail mempengaruhi kepuasan sebesar 51%, sedangkan 49% dipengaruhi oleh motif lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.