PENGARUH EWOM DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MEREK XIAOMI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA MASYARAKAT DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh EWOM dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Merek Xiaomi dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah memiliki smartphone Xiaomi dan memiliki minat beli smartphone Xiaomi. Sampel pada penelitian ini berjumlah 184 responden yang dipilih dengan menggunakan metode nonprobability sampling dan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil, EWOM berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek, brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek, citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, EWOM berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, EWOM berpengaruh terhadap minat beli melalui citra merek sebagai pemediasi, dan brand awareness berpengaruh terhadap minat beli melalui citra merek sebagai pemediasi.