STRATEGI DIPLOMASI BUDAYA MALAYSIA DALAM UPAYA PROMOSI PENGEMBANGAN WISATA HALAL TERHADAP ARAB SAUDI PADA TAHUN 2015-2021

Pemerintah Malaysia menyatakan keinginannya untuk meningkatkan wisatawan asing terhadap wisata halalnya dalam bentuk diplomasi budaya terhadap Arab Saudi sebagai negara target. Hal tersebut dilakukan karena ketidakpuasan pemerintah Malaysia terhadap wisatawan yang berasal dari Arab Saudi yang merupakan negara potensial jumlah kedatangannya lebih sedikit dibandingkan negara kawasan Timur Tengah lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi apa saja yang dilakukan oleh Pemerintah Malaysia dalam upaya promosi wisata halalnya melalui diplomasi budaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian eksplanatif, dengan menggunakan data skunder. Sumber data berupa jurnal ilmiah dan berita online yang kemudian diolah dan dianalisis sehingga menjadi sebuah temuan baru. Penelitian ini menggunakan strategi diplomasi budaya khususnya melalui dua cara yakni eksebisi wisata halal dan eksebisi industri halal. Temuan dalam penelitian ini mejelaskan bahwa dengan melakukan strategi diplomasi budaya dalam upaya promosi wisata halalnya terhadap Arab Saudi dengan menjadikan Eksebisi wisata halal dan eksebisi industri halal sebagai alat diplomasi berhasil mengalami peningkatan setiap tahunnya. Terbukti mengalami peningkatan setiap tahunnya 2% atau 4% hingga din tahun 2022 ini mencapai 45% kunjungan wisatawan Arab Saudi yang berkunjung ke Malaysia