ANALISIS WILLINGNESS TO PAY WISATAWAN DALAM UPAYA PELESTARIAN LINGKUNGAN DI EKOWISATA KAMPUNG CIBEO

Kampung Cibeo dihuni oleh Suku Baduy yang hidup secara terisolir dari dunia luar, mereka hidup secara sederhana dan menyatu dengan alam. Kearifan lokal Kampung Cibeo yang dihuni oleh Suku Baduy menjadi daya tarik tersendiri bagi wisatawan. Pelestarian lingkungan Baduy yang terdiri atas lingkungan alam dan sistem sosial budaya tergantung dari adanya gangguan internal dan eksternal. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur besarnya willingness to pay wisatawan untuk melestarikan lingkungan Kampung Cibeo dan mengidentifikasi faktor-faktor mempengaruhi willingness to pay tersebut. Penelitian ini menggunakan 323 responden yang dilakukan dengan metode accidental sampling. Willingness to Pay dapat diperkirakan dengan menggunakan pendekatan Contingent Valuation Method (CVM). Alat analisis pada penelitian ini menggunakan regresi binary logistic. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 98,5% responden bersedia membayar Rp8.000,00 untuk melestarikan lingkungan Kampung Cibeo. Variabel usia, tingkat pendidikan, frekuensi berkunjung, dan tingkat kepuasan masing-masing berpengaruh signifikan terhadap Willingness to Pay (WTP) untuk melestarikan lingkungan Kampung Cibeo. Penelitian ini diharapkan dapat memberi rekomendasi bagi pengelola dan pemerintah daerah dalam meningkatkan kearifan lokal wilayahnya untuk mengembangkan sektor pariwisata.