STRETAGI KOMUNIKASI PEMASARAN KEDAI KOPI COGER MAGUWOHARJO DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA TAHUN 2022

Penelitian ini meneliti tentang strategi komunikasi pemasaran Kedai Kopi Coger Maguwoharjo dalam meningkatkan Brand Awareness pada tahun 2022, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran Kedai Kopi Coger Maguwoharjo dalam meningkatkan Brand Awareness dengan upaya untuk mengetahui tingkat aware dari audiens, Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan  pendekatan studi kasus. Lokasi penelitian ini adalah di Kedai Kopi Coger Maguwoharjo Karangsari, Wedomartani, Ngemplak, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Sumber data penelitian ini berasal dari hasil dokumentasi dan wawancara dengan beberapa informan. Dalam melakukan uji validitas data, penelitian ini menggunakan teknik triangulasi, yaitu dengan cara membandingkan hasil wawancara informan dengan dokumen yang berkaitan dengan penelitian.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Kedai Kopi Coger Maguwoharjo telah mengimplementasikan enam elemen strategi komunikasi pemasaran model marketing communication mix, akan tetapi penerapan unggulan terletak pada elemen word of mouth.