STRATEGI PROMOSI TOSCOSNEAKERSROOM MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TAHUN 2022

Perkembangan teknologi dan informasi mempermudah segala kegiatan salah satunya dapat dimanfaatkan sebagai alat untuk mengkomunikasikan strategi dalam kegiatan pemasaran. Alat promosi tersebut adalah media sosial Instagram. Penggunaan media sosial selalu mengalami perkembangan, Instagram merupakan salah satu media sosial yang diminati sebagai media promosi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui langkah-langkah strategi promosi yang dilakukan oleh Toscosneakersroom melalui media sosial Instagram. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara secara mendalam dan dokumentasi dari setiap unggahan Instagram Toscosneakersroom. Strategi promosi yang dilakukan adalah dengan menerapkan tahapan perencanaan, pelaksanaan yang dimulai dari tahapan foto produk dan desain, editing sampai dengan upload serta tahapan terakhir adalah tahapan evaluasi. Pada tahapan perencanaan meliputi menyeleksi target audiens bahwa segmentasi audiens merupakan pelajar dan mahasiswa. Tujuan komunikasi promosi untuk meningkatkan penjualan dan meningkatkan awareness melalui pemberian informasi dan edukasi seputar sneakers. Dalam merancang sebuah pesan Toscosneakersroom memperhatikan cara agar pesan tersebut mampu mendapatkan perhatian, ketertarikan, menarik minat dengan disesuaikan pada target audiens. Menyeleksi saluran komunikasi Toscosneakersroom menggunakan media sosial Instagram dengan memanfaatkan setiap fitur yang disediakan oleh Instargam sebagai media promosinya. Teknik komunikasi yang digunakan mengandalkan pesan yang disampaikan melalui setiap kegiatan promosi melalui fitur-fitur Instagram. Pesan-pesan tersebut dibuat dengan memberikan informasi dan edukasi seputar sneakers yang dikemas melalui konten-konten yang menarik dengan pendekatan Sales Promotion. Berdasarkan data penelitian, didapatkan hasil bahwa strategi  promosi melalui Instagram yang dilakukan oleh Toscosneakersroom membantu meningkatkan penjualan dan meningkatkan awareness dari enggagement yang didapatkan dari pemanfaatan fitur-fitur Instagram terutama reels, instastory dan feeds.