MINAT MASYARAKAT UNTUK MEMBELI SAYUR ORGANIK DI PASAR CIAWI KABUPATEN TASIKMALAYA

MINAT MASYARAKAT UNTUK MEMBELI SAYURAN ORGANIK DI PASAR CIAWI TASIKMALAYA, 2023. Ghea Izzatunnisa (Skripsi dibimbing oleh SUSANAWATI, SP., MP.). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap masyarakat, norma subyektif dan minat pembelian terhadap sayuran organik di Pasar Ciawi. Penelitian ini dilakukan di tiga lokasi yang berbeda diantaranya di lokasi yang berjarak dekat dengan Pasar Ciawi, jauh dari Pasar Ciawi, dan terletak di tengah Pasar Ciawi dan Pasar Modern. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Teknik Sampling jenuh karena semua anggota populasi dijadikan sampel dengan jumlah total 109 responden. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Ketertarikan dalam penelitian ini dibentuk oleh sikap dan subyektif dihitung dengan menggunakan teori tindakan beralasan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap masyarakat untuk membeli sayur organik di dekat Pasar Ciawi adalah baik, sikap masyarakat yang jauh dengan Pasar Ciawi untuk membeli sayur organik bersifat baik, dan sikap masyarakat untuk membeli sayur organik yang terletak di tengah Pasar Ciawi dan Pasar Modern itu bersifat baik. Secara keseluruhan, hasil dari sikap masyarakat untuk membeli sayur organik dalam penelitian itu baik. Selain itu, norma subyektif masyarakat sekitar Pasar Ciawi untuk membeli sayur organik adalah netral, norma subjektif dari masyarakat untuk membeli sayur organik yang jauh dari Pasar Ciawi netral, dan norma subyektif masyarakat untuk membeli sayur organic yang berada ditengah Pasar Ciawi dan Pasar Modern netral. Secara keseluruhan,norma subyektif masyarakat untuk membeli sayuran organik dalam penelitian ini netral.Selain itu, minat beli masyarakat sekitar Pasar Ciawi juga tinggi minat beli masyarakat yang berjarak jauh dari Ciawi berada pada kategori sedang dan minat beli masyarakat yang berada ditengah Pasar Ciawi dan Pasar Modern tinggi. Secara keseluruhan, minat beli masyarakat terhadap sayur organik di Pasar Ciawi adalah tinggi.