ANALISIS PENGARUH INSTAGRAM ADVERTISING TERHADAP BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ERIGO STORE

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis Pengaruh Instagram Advertising, Brand Awareness, Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen Erigo Store di seluruh Indonesia. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 207 responden yang ditentukan dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling dan penyebaran kuesioner menggunakan google form. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan program aplikasi AMOS. Berdasarkan hasil analisis diperoleh bahwa Instagram Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, Instagram Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Instagram Advertising berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Awareness berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya sebagai mediasi, Brand Awareness tidak dapat memediasi Instagram Advertising terhadap Keputusan Pembelian, selain itu juga Brand Image dapat memediasi Instagram Advertising terhadap Keputusan Pembelian.