Penerapan Konsep Branding Objek Wisata Daerah Kulon Progo Tahun 2018 (Studi kasus: Pantai Glagah Kulon Progo)

Branding merupakan suatu konsep pemasaran dengan menggunakan simbol atau logo yang spesifik dengan tujuan untuk membangun identitas dan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Kabupaten Kulon progo telah menerapkan branding dengan tagline “The Jewel of Java” melalui berbagai media promosi seperti baliho, landmark yang dipasang di tepi jalan Yogyakarta-Wates. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan konsep branding objek wisata daerah Kulon Progo tahun 2018. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti adalah dengan cara studi terdahulu, observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan hasil analisa dari teori yang digunakan. Hasil penelitiannya yakni ada beberapa indikator yaitu, pengetahuan, sikap, dan perilaku masyarakat, ciri khas dan daya tarik, inovatif dan kreativitas masyarakat, jaringan kerjasama pemerintah dan stakeholder, serta memperhatikan lingkungan sekitar pantai Glagah.
Kata Kunci: Branding, Objek Wisata Daerah