PERSEPSI MASYARAKAT TERHADAP NURSING BRAND IMAGE DI MASA PANDEMI COVID-19

Pendahuluan: Saat ini masyarakat telah banyak mengetahui bahwa perawat sangat berperan dalam menangani situasi pandemi Covid-19. Masyarakat melihat pemberitaan di media sosial maupun melihat secara langsung kontribusi seorang perawat sebagai garda terdepan yang membuat persepsi masyarakat mengenai citra seorang perawat menjadi jauh lebih baik. Tergambarkannya perawat sebagai sesorang yang rela berkorban demi kehidupan masyarakat, tetapi sebagian masyarakat masih beranggapan bahwa perawat itu sebagai profesi pembantu dokter serta memiliki sifat cuek dan judes yang membuat masyarakat beranggapan negatif mengenai profesi perawat.Tujuan Penelitian: Untuk mengeksplorasi persepsi masyarakat terhadap nursing brand image di masa pandemi Covid-19.Metode: Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis pendekatan deskriptif. Informan dalam penelitian ini berjumlah 15 orang.Hasil: Penelitian ini menghasilkan 4 tema besar yaitu, karakter perawat, persepsi negatif, peran perawat, dan harapan bagi perawat. Tema pertama didapatkan 7 subtema yaitu bertanggung jawab, care, sabar, rela berkorban, disiplin, ramah, dan bekerja keras. Tema kedua didapatkan 5 subtema yaitu pembantu dokter, judes, cuek, kurang ramah, dan capek. Tema ketiga didapatkan 5 subtema yaitu penolong pertama, menghandel tugas dokter, penyuluh kesehatan, merawat pasien Covid, dan pemberi informasi. Tema keempat didapatkan 5 subtema yaitu adaptif, murah senyum, dekat dengan pasien, ramah, dan tidak terburu-buru.Kesimpulan: Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa persepsi masyarakat terhadap nursing brand image di masa pandemi Covid-19 sangat beragam baik dari persepsi positif maupun negatif.