PENGARUH SOCIAL MEDIA CONTENT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN YANG DIMEDIASI OLEH EKUITAS MEREK PADA PRODUK AVOSKIN DI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media content terhadap minat beli konsumen yang dimediasi oleh ekuitas merek pada produk Avoskin di Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel sebanyak 200 responden dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Data dianalisis dengan menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) dengan AMOS sebagai program aplikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Firm Created Content berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap e-WOM, User Generated Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap e-WOM, e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Ekuitas Merek, e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen, Ekuitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen, dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen melalui variabel Ekuitas Merek sebagai mediasi.