PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya terhadap Kepuasan Konsumen Studi pada Konsumen Eiger di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah Konsumen Eiger yang pernah melakukan pembelian minimal 1 tahun terakhir dan berusia minimal 17 tahun. Dalam penelitian ini jumlah sampel sebanyak 187 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling dan Teknik pengambilan data non-probability sampling. Adapun Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan software AMOS versi 22. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, menunjukkan tiga kesimpulan yaitu Green Marketing memiliki efek positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Green Marketing memiliki efek positif dan signifikan terhadap Kepuasan Konsumen, Keputusan Pembelian memiliki efek positif dan signifikan terhadap Kepuasan Konsumen.