BRAND IMAGE SEBAGAI PEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP REPURCHASE INTENTION

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Brand Image  sebagai pemediasipengaruh Celebrity Endorsement terhadap Repurchase Intention. Objek penelitian ini yaitu produk Nu Green Tea dengan jumlah sampel sebanyak 203 respondenyang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data dalam penelitian inimenggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 21.0. Berdasarkan hasilpenelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikanterhadap Brand Image, Celebrity Endorsementberpengaruh positif dan signifikan terhadapRepurchase Intention, Brand Image berpengaruhpositif dan signifikan terhadap Repurchase Intention, Celebrity Endorsement dan Repurchase Intentionmemediasi terhadap Brand Image.