STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SOSIAL SEKOLAH SEHAT BINA MASYARAKAT PEDULI(STUDI KASUS LSM BINA MASYARAKAT PEDULI DALAM KAMPANYE SEKOLAH SEHAT TAHUN 2019-2021)

Siswa-siswi Sekolah Dasar di Indonesia banyak yang ditemukan terkena berbagai penyakit akibat tidak mempraktikan Perilaku Hidup Bersih dan Sehat dalam kehidupan sehari-hari seperti di wiilayah Jawa Barat, DKI Jakarta dan Banten yang juga mengalami masalah kesehatan pada anak. Pembuatan program yang bertujuan untuk menanggulangi masalah-masalah kesehatan pada anak serta memberikan pemahaman mengenai Perilaku Hidup Bersih dan Sehat. LSM Bina Masyarakat Peduli merupakan salah satu organisasi non-profit yang mengadakan program mengenai PHBS di lingkungan Sekolah Dasar dengan program �Sekolah Sehat�. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran sosial yang dilakukan oleh LSM Bina Masyarakat Peduli dalam program Sekolah Sehat, dan bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi pemasaran sosisial serta mengetahui faktor pendukung dan penghambatnya. Strategi pemasaran yang dilakukan adalah dengan menerapkan prinsip 4P dari Philip Kotler; product, price, place, dan promotion. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif studi kasus. Teknik pengumpulan data dokumentasi dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukan strategi komunikasi pemasaran sosial yang dilakukan LSM Bina Masyarakat Peduli dalam menerapkan program Sekolah Sehat adalah dengan melakukan kegiatan-kegiatan yang sudah dirancang yang bertujuan untuk memberikan edukasi kepada target audiens. Temuan dari penelitian ini adalah LSM BMP tidak melakukan analisis internal dalam program Sekolah Sehat, serta strategi memilih media dengan menyesuaikan target audiens adalah hal yang efektif dalam melakukan pemasaran sosial, dan peran guru serta orang tua menjadi faktor pendukung dalam perubahan perilaku pada peserta didik.