PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, PROMOSI, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN(STUDI PADA PRODUK BAKPIA PATHOK 25 YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada Bakpia Pathok 25 Yogyakarta, dengan jumlah sampel 182 responden yang diperoleh melalui metode penyebaran kuesioner menggunakan google from. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan ialah analisis linear berganda yang diolah menggunakan program Statistical Package Forthe Social Sciences (SPSS) versi 26.Berdasarkan penelitian yang dilakukan pada Bakpia Pathok 25 diperoleh hasil penelitian yaitu persepsi kualitas produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif dan siginifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.