STRATEGI MEDIA RELATIONS HUMAS DIREKTORAT JENDERAL PENDIDIKAN TINGGI, RISET DAN TEKNOLOGI SEBAGAI UPAYA MEMPERTAHANKAN CITRA INSTANSI

Terdapat beberapa isu yang sekiranya berkembang, dapat mempengaruhi citra Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi, Riset dan Teknologi. Dalam hal ini, Humas Ditjen Dikti menjalankan strategi media relations, mengingat media massa merupakan saluran utama yang digunakan Humas Pemerintah dalam membentuk, meningkatkan dan memelihara citra instansi melalui penyediaan informasi. Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui strategi media relations Humas Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi, Riset dan Teknologi sebagai upaya mempertahankan citra instansi pemerintah, maupun hambatan dalam pelaksanaan strategi tersebut. Penulisan ini merupakan penulisan deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode studi kasus. Hasil penulisan menunjukan kegiatan media relations yang dijalankan Humas Ditjen Dikti Ristek selama Januari � Juni 2023, didominasi oleh penyebaran press release kepada media. Humas Ditjen Dikti Ristek melaksanakan kegiatan media relations, berupa mengelola relasi dengan melayani media, menyediakan naskah informasi berupa press release, menjalin kerja sama dengan media pada saat Hari Pendidikan Nasional 2023, menjalin hubungan personal, mengembangkan strategi dengan membuat komunitas dengan wartawan di lingkungan Ditjen Dikti dan mengembangkan jaringan melalui hubungan baik yang terjalin dengan Forum Wartawan Pendidikan. Hambatan dalam kegiatan media relations ialah, posisi Humas Ditjen Dikti Ristek yang dirasa tidak strategis atau dekat dengan para spokesperson, kurangnya intensitas maupun variasi terkait press release, hingga perubahan anggaran media relations pada Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset dan Teknologi yang berdampak pada kebijakan pengelolaan anggaran Ditjen Dikti Ristek dan kegiatan media relations berupa, tidak dilaksanakannya kegiatan konferensi pers selama periode Januari � Juni 2023, yang tentunya membuat Humas Ditjen Dikti Ristek kehilangan kesempatan dalam menyediakan fasilitas berupa ruangan memadai kepada wartawan.