AN EXPLORATION BALINESE CULTURE OF PERSONAL BRANDING BYEDWIN GUSTIANA

Di era globalisasi dan era digital, TikTok banyak digunakan oleh para pengguna media sosial. Di media sosial TikTok, masyarakat banyak menuntut konten-konten yang membahas tentang Bali. Alhasil, banyak pembuat konten yang membuat konten tentang Bali dengan ciri khasnya masing-masing. Oleh karena itu, para pembuat konten harus memiliki strategi yang berbeda dari yang lain untuk mengembangkan brandingnya. Penelitian ini membahas tentang strategi personal branding akun TikTok @edwin.gst sebagai konten kreator. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dan deskriptif, berdasarkan hasil wawancara dengan narasumber langsung. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa pada tahap perumusan strategi, Edwin ingin mengembangkan Brandingnya seputar konten Budaya Bali dan nilai toleransi yang ia tunjukkan dalam kontennya. Edwin membangun branding tentang dirinya yang berasal dari Bali dengan hashtag #edwinbali di captionnya. Konten Edwin mendapat respon positif setiap harinya. Berhasil mempengaruhi masyarakat luar Bali untuk memahami budaya dan adat istiadat Bali, khususnya dalam menyebarkan nilai-nilai dan budaya Bali yang diterima dengan baik dan diterapkan masyarakat dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini menunjukkan bahwa Edwin mampu mewakili kearifan lokal masyarakat Bali melalui personal branding yang dimilikinya.