PENDEKATAN GREEN MARKETING DAN DAMPAKNYA TERHADAP NIAT BELI HIJAU MELALUI CITRA MEREK HIJAU DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP LINGKUNGAN PADA THE BODY SHOP (STUDI PADA MASYARAKAT DI KOTA BANDAR LAMPUNG)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap niat beli hijau yang dimediasi oleh citra merek hijau dan kepercayaan konsumen terhadap lingkungan pada produk The Body Shop. Subjek dalam penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui dan belum pernah membeli produk The Body Shop. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 196 Responden yang berusia 17 tahun keatas, yang dipilih dengan menggunakan nonprobability sampling dengan desain pengambilan sampel yang digunakan adalah penggunaan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah  SEM dengan bantuan Software Amos. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek hijau, green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen terhadap lingkungan, green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli hijau, citra merek hijau juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli hijau, kepercayaan konsumen terhadap lingkungan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli hijau, citra merek hijau mampu memediasi hubungan antara green marketing dan niat beli hijau, Namun kepercayaan konsumen terhadap lingkungan tidak mampu memediasi hubungan antara green marketing dan niat beli hijau.