REPRESENTASI SELF LOVE DALAM IKLAN DIGITAL SHAMPO DOVE TAHUN 2022

Essai ini mengkaji tentang bagaimana self love di representasikan di dalam iklan digital shampo dove tahun 2022. Teori komodifikasi self love dalam  media digunakan dalam penelitian ini untuk mengetahui bagaimana Dove mengkomodifikasikan self love dalam iklannya. Penelitian ini juga melihat bagaimana representasi perempuan mengambil bagian dalam wacana self love yang terjadi. Penelitian ini akan mendeskripsikan bagaimana self love mejadi komoditas dan dikomodifikasi dalam iklan.. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif analisis semiotika Roland Barthes yang menguraikan mitos-mitos yang terdapat dalam potongan scene iklan shampo dove. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dalam iklan shampo Dove perempuan diminta untuk mengkonsumsi produk sebagai bentuk self love dan self love sebagai bentuk kebebasan pada perempuan.